Налоговые власти Японии объявили конкурс Sake Viva! среди людей в возрасте от 20 до 39 лет, чтобы побудить молодежь к большему потреблению алкоголя. Конкурс объявлен из-за сокращения налоговых поступлений от алкогольной отрасли по причине демографических изменений, пандемии и изменения образа жизни. Минздрав Японии надеется, что проведение конкурса будет «разумным» в части допустимого количества алкоголя, которое можно употреблять.